通俗的说,当消费者要购买一类产品时,首先想到了谁,这就是品牌的概念。在品牌越来越多的市场环境当中,要让别人记住,首先要具有差异化的内涵。 任何行业最终的稳定状态是垄断竞争,就是有限选择,各有特色。一个行业可以分为三层,主流市场,次主流市场,还有非主流市场,每一个细分市场又可以再分为若干个子市场。有限选择,意味着品牌总是针对某...
一说到IBM,人们马上会想到高科技行业的"蓝色巨人";而一听到"松下"时,又会立刻回想起电视里那负有磁性的声音"PANASONIC";"可口可乐"这个世界通用的语言会让你无论走到那里,都会认得细腰身的玻璃瓶;身穿小丑服饰的"麦当劳叔叔"的汉堡包你吃过后肯定忘不了;那个头戴大白帽,腰系短围裙,胖胖可爱的"康师傅"可真给人们留下了深刻的印象...
设计的不安性 所有设计提及的需求皆被认为与产品、市场、会计、商业功能同价,并且需要相同的管理技巧,有些管理者的反应会有二种状况,不是去忽略种种的证据及拒绝设计重要性,或是可认知设计的重要性但仍将责任加诸于其他项目上,管理者将不会梦想著让财政状况,或是个人对产品决定走下坡(例如),或许会从设计可做的任何事物去拉近距离...
创意策略八段 1、本次广告希望达到的目的和效果? 2、目标对象是哪些人?他们的人文特征及心理特征是什么? 3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法?会采取什么样的行动? 4、产品的定位和独特点以及发展历史等? 5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么? 6、广告要给消费者什么样的承诺?承诺是广告的灵魂点!7、广告要表现什么样的格调...

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